7月19-20日，第二屆紅星美凱龍“魯班文化節(jié)”在全國130多家商場同步舉辦，這一活動對于各大地板企業(yè)來說無疑是品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要時機，家居賣場打出的品牌文化節(jié)也日漸成為流行于各大地板企業(yè)常見促銷手段之一。
實木秒銷4000單 二線城市反而爆發(fā)
據(jù)統(tǒng)計，短短兩天，紅星美凱龍全國商場實木類家居累計開出2億4千多萬單，相當于每秒鐘銷售4200多件;平均客單價達2.41萬元，與上年同期的1.5萬元相比，增幅高達60%以上。
對此，一位業(yè)內(nèi)專家解讀：“與銷售總額相比，平均客單價這一指標能夠剔除新開商場導致的統(tǒng)計口徑差異，準確反映市場變化趨勢。平均客單價的大幅增長，意味著‘實木熱’的顯著升溫，背后是消費者對實木類家居的旺盛需求”。
從不同層級商場看，二線城市在此次活動中的表現(xiàn)最為突出。“剔除新開5家商場的貢獻，二線城市商戶銷售額同比增幅高達29%，簡直就是‘井噴’”紅星美凱龍相關(guān)負責人興奮地說。
“去年‘魯班文化節(jié)’期間，一線城市是主戰(zhàn)場，而今年則呈現(xiàn)出重心向二線城市傾斜的趨勢。表明在‘魯班文化節(jié)’帶動下，‘實木熱’正在以一線城市為核心向外圍加速擴散?！边@位負責人表示。
木文化傳播趨勢逐漸火熱
“魯班文化節(jié)”今年深入挖掘“木文化”內(nèi)涵，極力倡導“崇尚回歸自然，不做作;崇尚現(xiàn)代簡約不浮夸”的價值觀，這一主張十分貼近主流消費人群的心理狀態(tài)。
為了向先師魯班致敬，促進“木文化”傳播，紅星美凱龍組織旗下無錫錫山商場精心編寫“木文化”指導書——《時代印記》，并于“魯班文化節(jié)”期間正式出版。與此同時，魯班家居學院特約研習基地也在錫山商場落戶，使“木文化”傳播又多了一個“根據(jù)地”。
而今年3月22日，木文化就已被炒得火熱，為期5天的“2014世界木材日暨首屆國際木文化節(jié)”在福建省仙游縣開幕,吸引了來自美國、英國、澳大利亞等70多個國家和地區(qū)的300多名中外嘉賓,參展的木文化藝術(shù)作品超過5000件。本次活動作為“2014世界木材日暨首屆國際木文化節(jié)”系列活動之一,圍繞“木藝、木趣、木文化”的主題,詮釋傳統(tǒng)文化背景下人們的生活方式和人文情懷。
地板行業(yè)進入我國發(fā)展不到三十年，但是地板文化在我國的流傳卻長達上千年。早前，榆林市清澗縣境內(nèi)的辛莊遺址又有了重要發(fā)現(xiàn)，考古人員在遺址內(nèi)發(fā)現(xiàn)了十分罕見的3000多年前的木地板，這不僅對進一步研究晉陜高原商代考古學文化和當時人類生活都具有重要意義，而且也說明我國木地板歷史悠久，對于地板企業(yè)來說，當下激烈的品牌競爭，將文化納入到品牌的建設(shè)中是一個不錯的舉動。
