7月19-20日，第二屆紅星美凱龍“魯班文化節(jié)”在全國(guó)130多家商場(chǎng)同步舉辦，這一活動(dòng)對(duì)于各大地板企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是品牌推廣和產(chǎn)品銷售的重要時(shí)機(jī)，家居賣場(chǎng)打出的品牌文化節(jié)也日漸成為流行于各大地板企業(yè)常見(jiàn)促銷手段之一。
實(shí)木秒銷4000單 二線城市反而爆發(fā)
據(jù)統(tǒng)計(jì)，短短兩天，紅星美凱龍全國(guó)商場(chǎng)實(shí)木類家居累計(jì)開(kāi)出2億4千多萬(wàn)單，相當(dāng)于每秒鐘銷售4200多件;平均客單價(jià)達(dá)2.41萬(wàn)元，與上年同期的1.5萬(wàn)元相比，增幅高達(dá)60%以上。
對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)專家解讀：“與銷售總額相比，平均客單價(jià)這一指標(biāo)能夠剔除新開(kāi)商場(chǎng)導(dǎo)致的統(tǒng)計(jì)口徑差異，準(zhǔn)確反映市場(chǎng)變化趨勢(shì)。平均客單價(jià)的大幅增長(zhǎng)，意味著‘實(shí)木熱’的顯著升溫，背后是消費(fèi)者對(duì)實(shí)木類家居的旺盛需求”。
從不同層級(jí)商場(chǎng)看，二線城市在此次活動(dòng)中的表現(xiàn)最為突出?！疤蕹麻_(kāi)5家商場(chǎng)的貢獻(xiàn)，二線城市商戶銷售額同比增幅高達(dá)29%，簡(jiǎn)直就是‘井噴’”紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人興奮地說(shuō)。
“去年‘魯班文化節(jié)’期間，一線城市是主戰(zhàn)場(chǎng)，而今年則呈現(xiàn)出重心向二線城市傾斜的趨勢(shì)。表明在‘魯班文化節(jié)’帶動(dòng)下，‘實(shí)木熱’正在以一線城市為核心向外圍加速擴(kuò)散?！边@位負(fù)責(zé)人表示。
木文化傳播趨勢(shì)逐漸火熱
“魯班文化節(jié)”今年深入挖掘“木文化”內(nèi)涵，極力倡導(dǎo)“崇尚回歸自然，不做作;崇尚現(xiàn)代簡(jiǎn)約不浮夸”的價(jià)值觀，這一主張十分貼近主流消費(fèi)人群的心理狀態(tài)。
為了向先師魯班致敬，促進(jìn)“木文化”傳播，紅星美凱龍組織旗下無(wú)錫錫山商場(chǎng)精心編寫(xiě)“木文化”指導(dǎo)書(shū)——《時(shí)代印記》，并于“魯班文化節(jié)”期間正式出版。與此同時(shí)，魯班家居學(xué)院特約研習(xí)基地也在錫山商場(chǎng)落戶，使“木文化”傳播又多了一個(gè)“根據(jù)地”。
而今年3月22日，木文化就已被炒得火熱，為期5天的“2014世界木材日暨首屆國(guó)際木文化節(jié)”在福建省仙游縣開(kāi)幕,吸引了來(lái)自美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的300多名中外嘉賓,參展的木文化藝術(shù)作品超過(guò)5000件。本次活動(dòng)作為“2014世界木材日暨首屆國(guó)際木文化節(jié)”系列活動(dòng)之一,圍繞“木藝、木趣、木文化”的主題,詮釋傳統(tǒng)文化背景下人們的生活方式和人文情懷。
地板行業(yè)進(jìn)入我國(guó)發(fā)展不到三十年，但是地板文化在我國(guó)的流傳卻長(zhǎng)達(dá)上千年。早前，榆林市清澗縣境內(nèi)的辛莊遺址又有了重要發(fā)現(xiàn)，考古人員在遺址內(nèi)發(fā)現(xiàn)了十分罕見(jiàn)的3000多年前的木地板，這不僅對(duì)進(jìn)一步研究晉陜高原商代考古學(xué)文化和當(dāng)時(shí)人類生活都具有重要意義，而且也說(shuō)明我國(guó)木地板歷史悠久，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)，將文化納入到品牌的建設(shè)中是一個(gè)不錯(cuò)的舉動(dòng)。
